Покупателю нужна полная информация.

Краткость – сестра таланта?

И лень их матушка…

В век информации – не хватает информации.

Собрать информацию – труд. Организовать ее сильно – труд.

Так, чтобы читать было – удовольствие.

“Парадокс текста”: когда рассказываешь достаточно, проблема продаж исчезает.

“Весь мой опыт говорит, что для подавляющего большинства даже известных товаров длинные тексты оказываются более эффективными, чем короткие”. Д.Огилви

“Короткие рекламные объявления неэффективны. Только развернутая реклама может принести результаты. Лишь новички ратуют за короткие рекламные объявления.

Огромное количество наиболее эффективных реклам свидетельствует, что люди готовы читать много. Более того, они могут даже запросить дополнительную информацию”. К.Хопкинс.

У людей потребностей – миллион.

Непроданное новое, сложное дорогое осталось новым, сложным, дорогим.

Лучшая реклама – не диалоги. Диалог.

Не картинки – полная картина. Не количество контактов – контакт.

Убедить – как взбежать на горку. До конца. Что, почему, кому выгодно и почему столько стоит.

Полный текст делает новое - хорошо известным, хорошо известное – новым. Сложное – простым. Дорогое – дорогим. 30 сек. ролики и плакаты соблазняют. Текст - женит. Легко прочесть, трудно забыть. Слова удивительны. Яркие тексты в прессе – редкий в рекламе шанс рассказать не спеша, не скороговоркой.

Простой и сложный инструмент. Хороший текст - не о продукте, больше о людях.

Откройте любой журнал. Реклама поражает легковесностью. Рассказывая о самых сложных и интересных вещах 30 словами. Человека разумного никто не отменял. Краткость - сестра таланта? А текст – рекламы отец.

Полный, от и до, текст – кратчайший путь к потребителю.

Вся реклама – лишь искусство понятности. Наука понятности. Производство понятности. Самая яркая реклама – неожиданно яркая понятность. Озарение. Ведь реклама – “волшебный фонарь” Д.Огилви. Освещайте.

Быть максимально понятным и полезным.